Sumario:

5 Editorial

6 En Portada

6 Fernando Romero
La publicidad. Un viaje de ida y vuelta

13 Sara Campo Martínez y Jaime Romero de la Fuente
El sector publicitario: estructura y estrategias de las agencias publicitarias

24 Miguel Angel Gómez Borja, Ana Isabel Jiménez Zarco y Alejandro Mollá Descals
Publicidad y diferenciación a través de la imagen y la gestión del capital de marca

34 Carmen Berné, Mercedes Marzo y Marta Pedraja
Presupuestación y medición de eficacia en publicidad

48 Fernando Montañés
La publicidad y los medios: evolución y tendencias

58 José Domingo Gómez Castallo
La autorregulación publicitaria

68 Tribuna

68 Mª del Mar Holgado Molina y Mª del Sol Ostos Rey
Marruecos como socio comercial de España

76 Alfonso Utrilla de la Hoz y Carolina Navarro Ruiz
Financiación autonómica y discrecionalidad de las políticas de gasto en la Comunidad de Madrid

88 Amalia Cristina Casas Jurado
Estrategia de las sociedades gestoras de fondos de inversión ante la Unión Monetaria Europea

93 Libros